Começou hoje, em São Paulo, o Proxxima, evento que pretende discutir os rumos do marketing digital. E hoje a tarde será apresentada nesse seminário uma pesquisa sobre as atividades das brasileiras na internet. Eu acabei de conversar com a Andiara Petterle, CEO da empresa Bolsa de Mulher, que vai apresentar a pesquisa. A Andiara me adiantou que a presença feminina na internet nao para de crescer em todas as classes sociaisno Brasil. Para você ter uma idéia, elas passam em média 39 horas por semana navegando em websites, passando e recebendo emails e, é claro, freqüentando redes sociais como o Orkut, o Facebook e o Twitter.
Para entender a relação das mulheres com a web, é preciso levar em conta que elas estão sobrecarregadas com o excesso de tarefas. Por isso, sempre que as marcas se posicionarem como aliadas das brasileiras, oferecendo informação, dicas e orientação, elas estarão ganhando pontos com essas consumidoras. Cerca de 80% delas usam a web para ler conteúdo do interesse delas, especialmente dicas sobre beleza e cuidados pessoais, 78% buscam notícias, 76% navegam para interagir com amigos, especialmente nas redes sociais, e 68% procuram diversão e entretenimento. Curiosamente, as brasileiras usam bem menos a internet para tratar de assuntos profissionais que as americanas, por exemplo. Voltando ao assunto das redes sociais, para você ter uma idéia da força desse fenômeno, 93% das brasileiras estão presentes em alguma comunidade virtual e cerca de 2/3 delas entram nesses sites pelo menos uma vez por dia, todos os dias.
Isso significa então que as empresas vão começar a usar mais a internet como canal de comunicação com as consumidoras brasileiras? Bem, pelo menos deveriam. Outro dado importante da pesquisa do Bolsa de Mulher mostra que 97% das consumidoras brasileiras nao se importam em receber emails ou publicidade na internet, desde que essas mensagens sejam interessantes, criativas e promocionais. Ou seja, se for para ajudar a ficar mais bonita, mais bem informada ou para comprar melhor, elas dão todo o apoio.
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