Clientes apertam suas agências para cobrir perdas lá fora

Um problema vem tirando o sono das nossas agências de publicidade – a pressão que as filiais brasileiras de alguns de seus clientes multinacionais vêm sofrendo para cobrir as perdas da matriz. Estudo feito pela LCA Consultores mostrou que no 4o trimestre do ano passado a remessa de lucros e dividendos do Brasil para o exterior ficou acima de US$ 33 bilhões no acumulado de 12 meses. No mesmo período de 2007 esse valor andava na casa dos US$ 22 bilhões. Para poder mandar esse dinheiro todo para fora, muitos clientes promovem reduções nos seus orçamentos de marketing. Por isso, cortes de verbas, renegociações de preços e concentração de contas estão movimentando o mercado publicitário nesse comecinho de 2009.